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MASTER FEDE 1 - UC D41 – Négo-comm-spécial médiasplanning & audience 1) Le CPM utile est : 1 - le côut de l'annonce / audience utile * 1000 2 - Le côut de l'annonce / audience totale du support * 1000 3 - Le côut de l'annonce / GRP 4 - Le côut de l'annonce / population de la cible 2) Plus l'affinité se rapproche de 100%, plus... 1 - Les points d'audience payés par l'annonceur sont rentabilisés 2 - Il y a déperdition d'audience 3 - On pourra exercer une forte répétition afin de favoriser la mémorisation 4 - Autre 3) La puissance traduisant la pénétration du support sur la cible peut être exprimée sous la forme du: 1 - Taux de pénétration 2 - Du GRP 3 - De l'échelle d'économie 4 - Point de couverture brute 4) Le nombre de contacts utiles d'un plan est de 6000000. La cible de 5000000. Le GRP sera: 1 -120 2 -1,2 3 -300 4 -110 5) On cherche à determiner l'audience nette utile de deux supports A & B. A: audience 500 000 audience utile 150 000 B: audience 2000 000 adience utile 900 000 Duplication entre A et B 300 000 / Duplication utile 100 000.L'audience nette utile est ? 1 - 600 000 2 - 1 050 000 3 - 950 000 4 - 1 200 000 6) La formule de A.AGOSTINI sert à calculer: 1 - La pénétration mémorielle 2 - Les abandons 1ere page 3 - L'audience nette 4 - Le nombre de contacts utiles 7) Le GRP est : 1 - Le gain recommandé par Plan 2 - Le Point de couverture Brute 3 - Le Gross rating point 4 - Le Gain en Répétition d'un Plan média. 8) Le PAP est : 1 - Point associé penetration 2 - Page avec publicités vues sur site 3 - Equivalent à l'exposition publicitaire 4 - Autre 9) Pour un support A dont le taux de pénétration est 8% et le nombre d'insertions 5 , le GRP est : 1 - 13 2 - 40 3 - 30 4 - 400 10) Avec la méthode des scores, le support A obtient 8 , B obtient 4 , C obtient 6 .Quel est le classement du meilleur support ? 1 - ABC 2 - BCA 3 - CAB 4 - ACB 18/04/2007 Commentaires |
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